Hva er en UTM-kode?
En UTM-kode er en del av teksten som legges til URL-er som lar deg generere Google Analytics-data og spore besøk til den nettadressen. Det er et av de viktigste verktøyene som brukes av markedsførere for å spore effektiviteten til markedsføringskampanjer.
Hvorfor er det viktig?
Trafikkkildeinformasjon er tilgjengelig som standard i Google Analytics, men UTM-koder hjelper deg å gå dypere i dybden og avdekke det nøyaktige innholdet som fører trafikk til kampanjene dine. Dette er hvordan:
En UTM-kode legges til på slutten av URL-en din og ser vanligvis slik ut (se den uthevede teksten i URL-en):
https://Username.mypages.no/Black_Friday_? utm_medium=email&utm_source=email-software&utm_campaign=black-friday-sale-Black+Friday+–2021-08-18&utm_content=view-button
Som du kan se i URL-en ovenfor, består UTM-koden av distinkte seksjoner eller individuelle tagger kalt UTM-parametre (utm_medium, utm_source, utm_campaign og utm_content).
Her er hva disse UTM-parametrene betyr:
1. UTM-kampanje
Denne parameteren brukes til å identifisere markedsføringskampanjen knyttet til nettadressen din.
Eksempel : utm_campaign=svart-fredag-salg
2 . UTM Medium
Denne parameteren brukes til å identifisere mediet som brukes til å dele/få tilgang til nettadressen din. Det hjelper deg med å spore hvilken type trafikk den besøkende stammer fra – e-post, sosiale medier, pris per klikk osv.
Eksempel : utm_medium=e-post
3. UTM-kilde
Denne parameteren brukes til å definere kampanjekilden, dvs. kilden der trafikken kommer fra. Det kan være et nettstedsnavn, en søkemotor, et sosialt nettverk osv.
Eksempel : utm_source=google
4. UTM-innhold
Når du har flere lenker som peker til samme URL (for eksempel en landingsside med to CTA-knapper), brukes denne parameteren til å identifisere hvilken kobling som ble klikket på.
Eksempel : utm_content=cta-bottom
5. UTM-periode
Denne parameteren brukes til å identifisere søkeordet som resulterte i et nettstedsbesøk (i tilfeller der det foreligger betalte søkekampanjer for å spore relevante annonsebaserte søkeord).
Eksempel : utm_term=campingutstyr
Hvordan fungerer UTM-koder?
Når et klikk mottas på en URL med en UTM-kode, returneres UTM-parametrene til Google Analytics-kontoen din.
Hvordan hjelper det deg?
La oss si at du ønsker å dele landingssiden din på bedriftens sosiale medieprofiler. Samtidig ønsker du å spore hvilken profil på sosiale medier som førte mest trafikk til landingssiden din.
Du kan gjøre det ved å legge til forskjellige UTM-koder til nettadressene til landingssidene dine når du deler nettadressen på forskjellige sosiale medieprofiler.
For eksempel:
- Når du deler landingssiden på Facebook, legg til UTM-koden med facebook som kildeparameter.
- Når du deler landingssiden på LinkedIn, legg til UTM-koden med linkedin som kildeparameter.
Du kan deretter se trafikkfordelingen etter kilde i Google Analytics-kontoen din.
Dette er et forenklet eksempel som forklarer hvordan UTM-koder kan hjelpe deg. For bedre å forstå de besøkendes oppførsel og forstå hva som driver trafikken, anbefaler vi at du bruker alle de fem parameterne i UTM-koden.
Nå som du er kjent med hvordan UTM-koder fungerer, la oss fortsette og se på hvordan du kan generere en URL med en UTM-kode for landingssiden din.